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在21世纪之交，斯堪的纳维亚半岛的顶级广告公司被邀请为斯堪的纳维亚半岛最负盛名的广告公司，拥有最前沿的vi设计理念：斯堪的纳维亚航空公司系统（SAS）进行宣传。作为欧洲最古老的航空公司之一，SAS在很大程度上由挪威、瑞典和丹麦政府拥有。这场比赛花了半年时间，我是获奖机构的斯堪的纳维亚创意总监，在这三个国家分别领导三个广告团队。然而，当我们会见了SAS的代表，就我们预计很快开始的广告简报，我们受到了震惊。这家航空公司和它的顾客之间有一道完全不信任的屏障。情况如此严重，如果顾客有什么好的选择，大多数人都会离开，选择和别人一起去。事实上，尽管最近出现了低成本航空公司，但在2000年，SAS实际上垄断了大多数航线；没有切实可行的选择。

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