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几乎没有单一品牌的公司了，独立品牌也很少。取而代之的是品牌组合。消费品公司，如可口可乐，卡夫亨氏公司，宝洁，雀巢和联合利华，每个管理数百个品牌的集合。在金融服务业，企业品牌往往得到数十个产品品牌的支持，而在酒店业和零售业，多旗帜战略是常见的。在汽车行业，市场细分也促使企业采取多品牌战略：沃尔沃、奥迪、宾利、斯柯达、赛特和兰博基尼都来自同一个市场；就像宝马、迷你和劳斯莱斯属于同一家公司一样。

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