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十年前，整个以“目的”为灵感的品牌发展和管理理念还远远不是主流。一些有远见的公司——从强生公司和它著名的1943年信条开始，通过巴塔哥尼亚和Interface等市场领导者——可以说凭借受鼓舞的个人领导力走在了前面。有些人抽象地理解了目的——他们为什么要做他们所做的事情——战略上是表达他们品牌的最聪明的基础，以便与众不同。尽管如此，就在五年前（大约在我关于目标导向品牌的书《品牌与人才》出版的时候），大多数组织仍然保持他们的品牌脱离他们的存在理由——也许在品牌价值或核心信息列表中对目标点头，但肯定没有把它放在前面和中心。

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