贵公司的品牌是贵公司最大的无形资产,占其市值的20%(brand Finance 2018)。然而,企业往往更关注于其有形资产,如建筑物和设备(这些资产对公司总价值的贡献比25年前减少了45%),而忽视了品牌的培育和发展。那么,你如何向董事会证明品牌投资的重要性呢?
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